淘宝那么火,企业为什么还要自建B2C商城?

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淘宝那么火,企业为什么还要自建B2C商城?

随着与淘宝争夺市场的企业B2C商城异军突起,各自发挥自己独特的定位,避开淘宝锋芒,在细分市场之中疯狂拓展,许多企业都取得了不错的成绩。毫无疑问,当年淘宝一家独大,完全笼络人心的时代已成了过往,现在这个企业诸侯并起的年代无疑更像是后淘宝时代。

于是,许多重视电商营销的企业开始逐渐试图摆脱对淘宝的依赖,开始建立起独立B2C商城,由自己组建团队负责运营,把掌控权完全掌握在自己手上,企业自建线上商城已然成为了企业扩展电商市场的一个必要条件
企业选择淘宝和选择自建B2C商城有哪些差别呢?

1、树立品牌形象。企业品牌形象树立通过一个淘宝店显然是没有办法完成的。诚然淘宝可能会带来更多的流量,但是要树立品牌形象,企业B2C商城能够给消费者更专业的第一印象。一个独立的商城网站能够塑造企业的品牌形象,更适合用于企业的品牌推广。
2、会员即其它数据的掌握。选择第三方平台,所有的会员数据,以及会员产生的消费行为等数据,都属于第三方平台。但如果选择企业自建B2C商城做会员营销却是大相径庭的,所有的关于会员的第一手数据都是在自己手中,企业不用担心这些数据会流失,相反企业还可以通过这些数据可以分析出更有价值的东西。
3、规避恶意竞争。淘宝有千千万万家店铺,而且现在商品同质化严重,消费者又大都有货比三家的心态,随着技术的发展,比价排序工具也比较常用,这种情况下,企业要在众多同类商铺中脱颖而出,价格战大概是必经之路。
4、平台主体与掌控权。一旦你选择了淘宝,你关注的问题就会是怎么引流,怎么研究淘宝的搜索,怎么熟悉淘宝的规则上,公司的战略、产品、消费者需求就不是你关注的第一问题了。但是你企业自建B2C商城,就有了绝对的控制权,所有的规则都可以由企业自己制定,不会受制于任何第三方,也不用交手续费,企业可以做出满足得了消费者个性化、独特化的需求,给消费者的是一个完整的品牌以及完整的用户体验,而不是一个卖货的淘宝店。
企业选择自建B2C商城时,考虑的第一要素是?
                
企业在自建B2C商城时考虑的第一要素竟然是“商城功能满足需求”,还有“商城系统易用性”
功能满足需求:企业在建立B2C商城时第一步就应该考量具体商城的应用方向,确定最合适企业现阶段业务需求的应用方向。同时基于企业采供销等方面既有的业务积累,对于功能模块的设置也存在着个性化的述求。
 

商城系统易用性:B2C商城系统的最终使用者涵盖IT技术人员和业务人员两类角色,不同的角色对于易用性的要求也存在差异:

· IT技术人员:需要保证IT维护技术人员在系统架构、运维等方面的易操作性,保证产品能够快速应用和平稳运行。
 

· 商城运营团队人员:需要保证商城运营人员能够快速理解商城功能、快速上手应用以及流畅操作等。
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