淘宝那么火，企业为什么还要自建B2C商城？
随着与淘宝争夺市场的企业B2C商城异军突起，各自发挥自己独特的定位，避开淘宝锋芒，在细分市场之中疯狂拓展，许多企业都取得了不错的成绩。毫无疑问，当年淘宝一家独大，完全笼络人心的时代已成了过往，现在这个企业诸侯并起的年代无疑更像是后淘宝时代。
于是，许多重视电商营销的企业开始逐渐试图摆脱对淘宝的依赖，开始建立起独立B2C商城，由自己组建团队负责运营，把掌控权完全掌握在自己手上，企业自建线上商城已然成为了企业扩展电商市场的一个必要条件
企业选择淘宝和选择自建B2C商城有哪些差别呢？
1、树立品牌形象。企业品牌形象树立通过一个淘宝店显然是没有办法完成的。诚然淘宝可能会带来更多的流量，但是要树立品牌形象，企业B2C商城能够给消费者更专业的第一印象。一个独立的商城网站能够塑造企业的品牌形象，更适合用于企业的品牌推广。
2、会员即其它数据的掌握。选择第三方平台，所有的会员数据，以及会员产生的消费行为等数据，都属于第三方平台。但如果选择企业自建B2C商城做会员营销却是大相径庭的，所有的关于会员的第一手数据都是在自己手中，企业不用担心这些数据会流失，相反企业还可以通过这些数据可以分析出更有价值的东西。
3、规避恶意竞争。淘宝有千千万万家店铺，而且现在商品同质化严重，消费者又大都有货比三家的心态，随着技术的发展，比价排序工具也比较常用，这种情况下，企业要在众多同类商铺中脱颖而出，价格战大概是必经之路。
4、平台主体与掌控权。一旦你选择了淘宝，你关注的问题就会是怎么引流，怎么研究淘宝的搜索，怎么熟悉淘宝的规则上，公司的战略、产品、消费者需求就不是你关注的第一问题了。但是你企业自建B2C商城，就有了绝对的控制权，所有的规则都可以由企业自己制定，不会受制于任何第三方，也不用交手续费，企业可以做出满足得了消费者个性化、独特化的需求，给消费者的是一个完整的品牌以及完整的用户体验，而不是一个卖货的淘宝店。
企业选择自建B2C商城时，考虑的第一要素是？
企业在自建B2C商城时考虑的第一要素竟然是“商城功能满足需求”，还有“商城系统易用性”！
功能满足需求：企业在建立B2C商城时第一步就应该考量具体商城的应用方向，确定最合适企业现阶段业务需求的应用方向。同时基于企业采供销等方面既有的业务积累，对于功能模块的设置也存在着个性化的述求。
商城系统易用性：B2C商城系统的最终使用者涵盖IT技术人员和业务人员两类角色，不同的角色对于易用性的要求也存在差异：
· IT技术人员：需要保证IT维护技术人员在系统架构、运维等方面的易操作性，保证产品能够快速应用和平稳运行。
· 商城运营团队人员：需要保证商城运营人员能够快速理解商城功能、快速上手应用以及流畅操作等。
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